Desde 2006, se ha realizado el ranking de las 100 marcas más valiosas a nivel mundial. Este año, Millward Brown, agencia global de investigación de mercados (junto con Brand Analytics y comisionado por WPP) presenta por primera vez las 50 Marcas Latinoamericanas Más Valiosas de 2012, que tuvo en cuenta a las cinco principales economías de la región: Brasil, México, Chile, Argentina y Colombia.
El ranking de WPP y BrandZ es el único que está apalancado por la opinión del consumidor, además de los datos financieros de la empresa. En este listado se muestran las 50 marcas más fuertes, competitivas y con mayores activos en el mercado que se hayan originado en América Latina.
La metodología se basó en un análisis país a país que reunió a más de 400 categorías y tuvo tres fuentes: BrandZ, la más grande base de datos de equity de marca; Bloomberg, proveedor de información financiera y Kantar WorldPanel, una firma especializada en el estudio de hábitos de consumo. Con estos datos -incluyendo 25,000 entrevistas a consumidores-, se hizo un promedio a partir del valor de la marca (cantidad de dólares que aporta) y lacontribución de la marca (el porcentaje en las ganancias de la empresa que provee la marca por sí misma).
Los resultados lanzaron que el total de las 50 marcas más importantes de la región suman un valor de $136,000 mdd. Brasil y México son los países que más marcas aportan (14 cada uno) y representan casi el 60% del valor total. Asimismo, se destacaron las figuras del banquero colombiano Luis Carlos Sarmiento y el empresario mexicano Carlos Slim que está presente en el listado con cinco marcas.
El primer puesto del ranking lo ocupa la petrolera brasileña Petrobras que, además de lograr la autosuficiencia energética de Brasil, tiene presencia en 28 países y es la quinta empresa a nivel mundial en el sector energético. El segundo puesto lo obtuvo la compañía de telefonía celular Telcel que posee el 68% del mercado de telefonía móvil en México.
Ranking:
1. Petrobras (energía, Brasil)
2. Telcel (proveedor de comunicaciones, México)
3. Bradesco (institución financiera, Brasil)
4. Itaú (institución financiera, Brasil)
5. Comcel (proveedor de comunicaciones, Colombia)
6. Farabella (retail, Chile)
7. Corona (cerveza, México)
8. Skol (cerveza, Brasil)
9. Banco do Brasil (institución financiera, Brasil)
10. Claro (proveedor de comunicaciones, México)
11. Ecopetrol (energía, Colombia)
12. Lan (aerolínea, Chile)
13. Bancolombia (institución financiera, Colombia)
14. Sodimac (retail, Chile)
15. Natura (cosméticos, Brasil)
16. Banco de Chile (institución financiera, Chile)
17. Repsol YPF (energía, Argentina)
18. Banco de Bogotá (institución financiera, Colombia)
19. Copec (energía, Chile)
20. Telmex (proveedor de comunicaciones, México)
21. Televisa (proveedor de comunicaciones, México)
22. Bodega Aurrerá (retail, México)
23. Banco Popular (institución financiera, Colombia)
24. Brahma (cerveza, Brasil)
25. Bimbo (panadera, México)
26. Líder (retail, Chile)
27. Sanborns (retail, México)
28. Vale (minería, Brasil)
29. Paris (retail, Chile)
30. Sadia (alimentos, Brasil)
31. Cemex (cemento, México)
32. Elektra (retail, México)
33. Jumbo (retail, Chile)
34. Inbursa (institución financiera, México)
35. Davivienda (institución financiera, Colombia)
36. Grupo Modelo (cervecería, México)
37. Éxito (retail, Colombia)
38. Liverpool (retail, México)
39. Banco de Occidente (institución financiera, Colombia)
40. Mallplaza (Chile)
41. Ripley (retail, Chile)
42. Santa Isabel (retail, Chile)
43. Antartica Pilsen (cerveza, Brasil)
44. Vivo (proveedor de comunicaciones, Brasil)
45. Perdigao (alimentos, Brasil
46. Lojas Americanas (retail, Brasil)
47. Bohemia (cerveza, Brasil)
48. Arauco (papel, Chile)
49. Personal (proveedor de comunicaciones, Argentina)
50. Tv Azteca (proveedor de comunicaciones, México)
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